Искусство убеждать

Чарлз Бэббидж — английский математик, изобретатель первой аналитической вычислительной машины

Вряд ли он сделал это злонамеренно, но, как говорят специалисты, он был инициатором препятствования прогрессу компьютеров на протяжении почти 100 лет.

В 1800-х годах (промышленная революция) Бэббидж разработал рабочий прообраз компьютера, проект универсальной цифровой вычислительной машины. У него были заинтересованные покупатели, но не было предпринимательской жилки.

И что он со всем этим сделал в итоге? Ничего! Конечный продукт не производился и не продавался, а первые прообразы компьютеров появились в итоге только во второй половине 1900-х годов. Представьте, что было бы вокруг нас сегодня, если бы мы занимались разработкой компьютеров еще 100 лет?

Племянник Фрейда: от сельского хозяйства до постановки пьесы

Эдвард Бернейс родился в Вене в 1891 году. Он — племянник основателя психоанализа Зигмунда Фрейда. Когда Бернейсу не было и года, его семья эмигрировала в Нью-Йорк. Несмотря на расстояние, Эдвард сохранил с дядей прочные связи. Он навещал его, вел с ним регулярную переписку и охотно напоминал об их родстве при любом удобном случае.

В США отец Бернейса занялся продажей зерна. Чтобы Эдвард смог продолжить семейное дело, его отправили учиться сельскому хозяйству в Корнельский университет. Сложно представить более неподходящее место для образованного юноши-еврея, который вырос в нью-йоркском особняке, а лето проводил на европейских курортах. Бернейс формировался под влиянием книг и Бродвейского театра, изучал латынь, греческий и немецкий. Это отличало его от однокурсников, с детства занятых в сельском хозяйстве.  

После окончания университета в 1912 году Бернейс начал карьеру журналиста. В Нью-Йорке он работал в медицинских журналах отца своего друга Фреда Робинсона.

Эдвард освещал контроверсионные темы того времени. Настоящим прорывом стала публикация рецензии врача на скандальную пьесу французского драматурга Эжена Бриё «Порченные» о людях, больных сифилисом. Открытое обсуждение венерических болезней тогда было настоящим табу. Но на этом Эдвард не остановился. Он принял участие в постановке пьесы.

Чтобы заработать на представление и решить вопрос с цензурой, Бернейс изобрел прием, который потом будет неоднократно использовать. Он сформировал при одном из журналов комитет и собрал вокруг него известных людей, которые не побоялись выступить против ханжества тогдашнего общества. К нему присоединились Джон Д. Рокфеллер-младший, Франклин Д. Рузвельт и его жена Элеонора, доктор Уильям Джей Шиффелин (его компания привезла в США средство для лечения сифилиса). Членов комитета попросили заплатить взнос в размере $4, чтобы получить билет на пьесу.

«Пропагандист пропаганды»

Бернейс охотно представлялся «отцом связей с общественностью». Однако в реальности в одно время с ним работали и другие именитые пиарщики вроде Айви Ли.

Неоспоримо, что Бернейс дал зарождающейся профессии теоретическую основу. Он написал классические на сегодня работы:

• «Кристализация общественного мнения» (1923);
• «Пропаганда» (1928);
• «Инженерия согласия» (1955) и другие. 

Бернейс считал, что групповое сознание не мыслит, а руководствуется импульсами, привычками и эмоциям. Главным законом психологии масс Бернейс называл следование примеру лидера при принятии решений.

Основной обязанностью пиарщика Бернейс считал создание новостей и событий. По словам его биографа Ларри Тайя: «Он генерировал события, события генерировали новости, а новости генерировали спрос на все, что он продавал».

Для Эдварда Бернейса пропаганда и пиар — синонимы. Слово «пропаганда» уже тогда имело негативный оттенок. Но Бернейс любил его настолько, что выпустил одноименную книгу, а себя назвал «пропагандистом пропаганды». По его мнению, это нейтральное явление становится злом, только если его автор преследует антиобщественные цели. В остальном Бернейс считал «сознательное и умелое манипулирование упорядоченными привычками и вкусами масс» частью демократического общества.

Бернейс словно предчувствовал, как могут использовать его наработки. Хотя он был евреем, поклонником его идей стал министр пропаганды нацистской Германии Йозеф Геббельс. 

Бернейс прожил долгую жизнь — 103 года. В 1991-м он невысоко оценил развитие отрасли, которую, по собственному мнению, создал. Тогда 100-летний Бернейс утверждал: «Связи с общественностью сегодня ужасны. Любой дурак, кретин и идиот может называть себя специалистом по пиару».

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Дорога в политику

В 1924 году Эдвард Бернейс убедил 34 кинозвезды посетить Белый Дом. Это был его первый шаг в большую политику и первый раз, когда политики использовали пиар-технологии в принципе, а президент Герберт Кларк Гувер — первым политиком, который поддержал идеологию потребления. Ему принадлежит идея о том, что людей нужно превратить в «машины счастья», которые станут ключом к экономическому прогрессу, которую Бернейс с успехом и воплотил.

Новая идея о том, как управлять демократией, возникла в 1920-х годах. В ее основе был всепоглощающий эгоизм, который не только заставлял экономику расти, но и делал людей «счастливыми» и покорными. Так и было создано стабильное общество. Бернейсу психоанализ принес чрезвычайное богатство и связи, а американскому народу, а затем и людям всей планеты — самые «дорогие» иллюзии в прямом (финансовом) и переносном (поскольку нет ничего более энергетически затратного, чем постоянно поддерживать иллюзию в своей голове) смысле этого слова.

Невыразительный, совершенно не умеющий общаться с людьми и не владеющий хоть малой толикой ораторского искусства, Эдвард Бернейс нажил гигантское состояние, был приближен к самой верхушке правительства США, а позже сыграл ключевую роль в политике массового убеждения, был агентом ЦРУ. Но это уже отдельная история.

Ольга Фадеева

• Пирс Энтони: фантаст нашего времени
• Могучие Gucci: история создания бренда

Люди, которые не лучшим образом изменили мир

Человечество развивается экспоненциально, и время, а также постоянно увеличивающееся количество людей дает нам шанс на развитие, накопление опыта, эволюционного развития.

Однако не все люди в истории оставляют после себя вечное, хорошее; некоторым в светлое будущее совсем не хочется, и даже наоборот — они тянут многие поколения назад…

Возможно, мы все, живущие на планете Земля, могли бы быть намного более продвинутыми, если бы не 20 этих ребят, которые явно не лучшим образом изменили или хотя бы повлияли на мир… Вот несколько популярных имен, которые сильнее всего тормозили нашу общую эволюцию.

Пиар целой страны

После работы в «театре международных отношений» Бернейса больше не удовлетворяла позиция бродвейского пресс-агента. Он вместе с будущей женой Дорис Флейшман открыл собственную фирму. Среди их первых клиентов — правительство Литвы и Военное министерство США. 

При тогдашнем шатком положении Литве было важно признание ее независимости Штатами. Бернейс развернул информационную кампанию, использовав уже отработанные приемы

Для тех, кто интересуется этнографией, он подготовил интересные и достоверные сведения о происхождении литовского народа. Тем, кто изучает языки, адресовали оригинальные и статьи о литовском, восходящем к санскриту. Спортивные фанаты узнавали о популярных в Литве видах спорта, а американские женщины – о литовской одежде.

Тиберий Цезарь, приказавший казнить изобретателя гибкого (vitrum flexile) стекла

В результате чего секрет гибкого (не бьющегося) стекла был утерян навсегда. А история была такая.

Стекольщик, имя которого не сохранила история, попал на прием императора Юлия Цезаря. Мастер представил уникальную чашу — на вид стеклянную, но которую, как он утверждал, невозможно разбить.

Император попытался это сделать, но безуспешно. Вместо того чтобы разлететься вдребезги, чаша лишь помялась, словно была сделана из бронзы, а стекольщик просто достал молоток и выправил вмятину.

Тогда Тиберий спросил, знает ли кто-нибудь еще, как производить такой вид стекла, изобретатель ответил, что он единственный во всем мире. Это был приговор — по приказу Цезаря изобретателя казнили.

Почему император поступил так жестоко и несправедливо? Он просто опасался, что такой удивительный материал в дальнейшем сможет обесценить золото и серебро.

Индивидуальные доказательства

1. См. Заметки биографа Фрейда Эрнеста Джонса .
2. Тай (1998), стр. 18. «Наконец, получив шанс служить, Эдди нанял Ford, International Harvester и множество других американских фирм для распространения литературы о военных целях США для иностранных контактов и размещения пропаганды США на окнах 650». Американские офисы за рубежом. Он раздавал открытки итальянским солдатам на фронте, чтобы они могли поднять боевой дух дома, и распространял пропаганду в тылу Германии, чтобы сеять инакомыслие. Он организовал митинги в Карнеги-холле с участием борцов за свободу из Польши, Чехословакии и других государств, которые стремились вырваться из состава Австро-Венгерской империи. А чтобы противостоять немецкой пропаганде, он напечатал американскую пропаганду на испанском и португальском языках и поместил в экспортные журналы, рассылаемые по Латинской Америке. Короче говоря, он помог завоевать Америку в непопулярной войне, используя именно те приемы, которые он использовал для продвижения Daddy Long Legs и Ballet Russe ».
3. Юэн (1996), стр. 162-163. «В годы войны Бернейс присоединился к армии публицистов, сплотившихся под знаменем КПИ и сосредоточенных на пропагандистских усилиях, направленных на интересы латиноамериканского бизнеса. В рамках этой обширной кампании «психологической войны», как он ее описал, Бернейс — как и другие представители его поколения — начал развивать расширенное чувство публичности и ее практического использования ».
4. Тай (1998), с. 19.
5. Cutlip (1994), p. 165. «В пресс-релизе Бернейса объявлено, что официальная миссия прессы на Мирную конференцию на следующий день отправляется в Париж, и вместо узкой миссии технической поддержки прессы, которую Крил определил для группы, Бернейс вставил это предложение: «Объявленная цель экспедиции состоит в том, чтобы интерпретировать работу Мирной конференции, поддерживая всемирную пропаганду для распространения американских достижений и идеалов». Два дня спустя New York World озаглавил статью: «ТОЛКОВАТЬ АМЕРИКАНСКИХ ИДЕАЛОВ». Джордж Крил был в ярости; Уже в битве с Конгрессом Крил знал, что это добавит масла в огонь. Он отверг эту историю. Тем не менее, это ускорило падение ИПЦ ».
6. Cutlip (1994), с. 168.
7. Адам Кертис: Век Самости. Документальный фильм BBC, 2002 г.
8. Гор, с. 94.
9. Тай, стр. 52–53: «Иногда его кампании включали в себя стратегии, настолько сложные и косвенные, что даже у него возникали проблемы со следованием сценарию, который часто включал фронтальные группы, кампании по написанию писем и альянс за альянсом; в других случаях его тактика была искусно простой, например, сокращение имени до его инициалов «.
10. Тая, стр. 111.
11. Тай (1988), стр. 79-80.
12. Тай (1998), стр. 81-83.
13. Кристиан Шмидт-Хойер: США: Объединенная фруктовая доктрина

личные данные
ФАМИЛИЯ	Бернейс, Эдвард
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ИМЕНА	Бернейс, Эдвард Л.
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ	Американский PR-консультант
ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ	22 ноября 1891 г.
МЕСТО РОЖДЕНИЯ	Вена
ДАТА СМЕРТИ	9 марта 1995 г.
МЕСТО СМЕРТИ	Нью-Йорк

Наследие Эдварда Бернейса

Бернейс широко известен как как пионер связей с общественностью, теоретик пропаганды и PR. Многие из его методов стали обыденным явлением сегодня. Например, практика формирования «групп по интересам» для продвижения товаров или защиты каких-либо идей. Или создание аналитических центров, которые, существуют для придания респектабельности чему или кому-либо.

Хотя он начинал свою карьеру в качестве пресс-агента, но к 1920-м годам он уже стал настоящим стратегом, превратившим весь бизнес по связям с общественностью в новую профессию.

Он проповедовал свои теории формирования общественного мнения на университетских лекциях, а также опубликовал ряд книг, в том числе «Кристаллизация общественного мнения» (1923) и «Пропаганда» (1928). Позже он написал мемуары о своей карьере.

Эдвард Бернейс в последние годы жизни.

Его книги пользовались огромным влиянием, и целые поколения профессионалов по связям с общественностью воспитывались на них.

Однако Бернейс подвергся и критике. Его назвали «молодым Макиавелли нашего времени» и часто критиковали за обман.

Один из любимых методов Бернейза манипулирования общественным мнением предусматривал влияние на аудиторию с помощью авторитетных персон.

«Сначала я удивлялся тому, с какой готовностью ученые, академики и профессора соглашались принимать участие в мероприятиях такого рода, — писал Бернейс. — Но позже я понял, что они всегда рады возможности обсудить любимую тему, а также прорекламировать себя. В век коммуникаций их успешность оказывается зависимой от частоты появления на публике».

Бернейс, доживший до 103 лет и умерший в 1995 году, часто критиковал тех, кто назывался его наследниками. Он сказал New York Times в интервью, проведенном в честь его 100-летия, что «любой дурак, любой идиот может называть себя специалистом по связям с общественностью». Однако он был счастлив, когда его называли «отцом связей с общественностью», особенно когда к этой сфере относились серьезно, например, как к юриспруденции или архитектуре.

1. Edward L. Bernays. Encyclopedia of World Biography, 2nd ed., vol. 2, Gale, 2004.
2. Bernays, Edward L. The Scribner Encyclopedia of American Lives, edited by Kenneth T. Jackson, et al., vol. 4: 1994-1996, Charles Scribner’s Sons, 2001.

Эндрю Уэйкфилд

Наш современник, бывший британский врач, который отличился тем, что получил известность после сфальсифицированного исследования 1998 года, в котором ложно утверждалось о связи между вакциной против кори, эпидемического паротита и краснухи (MMR) и аутизмом, а также за его последующую антивакцинаторскую активность.

В определенной мере его «работа» несет прямую ответственность за то, что повсеместно в мире произошло с приходом COVID-19 — недоверие к вакцинам, снижение уровня вакцинации (особенно на Западе). Оппоненты считают, что он несет прямую ответственность за тысячи, десятки тысяч смертей.

Считается, что Уэйкфилд намеренно подтасовал результаты, чтобы они соответствовали его гипотезе. Зачем? Ради денег! Чтобы продавать «безопасные» вакцины и диагностические наборы.

Специалист по связям с общественностью

Но вернемся в 1920-е годы. Пока Фрейд приходит к своим горьким выводам в охваченной войной Европе, его племянник спокойно работает представителем по связям с общественностью знаменитого оперного певца Карузо в мирных США. Двадцать лет назад родители Бернейса эмигрировали в Америку из Европы, и хотя он поддерживал связи со своим гениальным дядей, в Европу в то время его привели другие причины — США объявила войну Германии и Австрии.

Для подготовки к этому правительство США создало комитет по общественной информации. Бернейса наняли для того, чтобы продвигать военные интересы Америки в СМИ. Президент Вудро Вильсон провозгласил — США будет воевать не ради воссоздания старой империи, а для того, чтобы принести демократию всей Европе. Бернейсу удалось чрезвычайно успешно продвигать эту идею как в США, так и в Европе. В конце войны его даже попросили сопровождать президента на мирной конференции в Париже. Пропаганда сделала Вильсона героем толпы. Бернейс наблюдал реакцию людей и все больше вспоминал идеи своего дядюшки Фрейда, говорившего, что толпа — это примитивный и безумный организм, даже если она состоит из вполне благоразумных людей.

Бернейс стал думать, как добиться такого же положительного отклика толпы, но в мирное время и для более земных целей.

— Когда я вернулся в Америку, я понял, что если можно использовать пропаганду для войны, то, конечно, можно использовать ее и для мира, — заявил в 1991 году еще живой тогда Бернейс каналу BBC. — Но пропаганда была плохим словом из-за того, что немцы часто употребляли его. Поэтому мы придумали другой термин: советник по связям с общественностью.

Бернейс вернулся в Нью-Йорк и учредил организацию по связям с общественностью.

Надо сказать, что в начале XX века Америка стала обществом массового промышленного производства с миллионами людей, собранными в городах. Вспоминая работы своего дяди, Бернейс стал задумываться над тем, как можно заработать, манипулируя бессознательным людей.

Бернейс вовремя понял всю мощь невиданного зверя по имени бессознательное, и не прогадал. Поэтому он сразу попал в иную категорию чиновников и маркетологов, нежели тех, что верили в силу разума в человеке, тех, что полагали, что если просто сообщать людям факты, то они все поймут и будут вести себя благоразумно, поступать так, как того от них хотят и т. д. Бернейс сделал ставку на иррациональную силу человека и мгновенно добился того, чего многие годы не могли достигнуть другие.

Имидж президента и сетки для волос

В тактиках Бернейса нуждались крупные компании. Среди его клиентов — Гостиничная ассоциация Нью-Йорка, Procter&Gamble, General Motors Corporation, United Fruit Company, Westinghouse Electric Corporation, Time, CBS, NBC. Бернейсу было все равно, что «продвигать»: политиков, идеологии, сетки для волос или граммофоны.

Однажды Procter&Gamble наняла Бернейса для популяризации своего мыла Ivory среди детей. Для этого он придумал национальный конкурс по вырезанию лучшей скульптуры из мыла.

Идея понравилась директорам и учителям школ: они посчитали, что она содействует учебному процессу.

Procter&Gamble награждала призами лучшие скульптуры. Конкурс поддержал даже авторитетный Центр искусств Нью-Йорка. 

«Мыло теперь интересовало не только домохозяек, но и пробуждало живейший и непосредственный интерес у их детей», — рассказывает Бернейс.

Также он помог компании-изготовителю сеток для волос Venida. После Первой мировой войны в моду вошли короткие прически, и женщины отказались от этого аксессуара. Бернейс позаботился, чтобы о «греческой прическе» сначала лестно отозвались художники

Далее он привлек внимание экспертов и уполномоченных по труду к тому, что женщинам небезопасно ходить с распущенными волосами на производстве. В итоге в нескольких штатах даже приняли законы, требующие от работниц фабрик и сферы общественного питания носить сетки для волос

Психология толпы

В 1914 году Австро-Венгрия погрузила в войну всю Европу. Именно тогда Фрейд приходит к своей идее о влечении к смерти (садизму, ненависти, которые так или иначе ведут к разрушениям во вне, а в конечном итоге и к саморазрушению), которое существует в психике человека помимо влечения к жизни (удовольствию, либидо).

Наблюдая зверства и жестокость войны, он с ужасом приходит к выводу, что все те люди, которые в обычной жизни были мирными, законопослушными гражданами, собравшись в большие группы (армия), начинают творить великое зло (очевидно, что особенно это проявилось во времена Третьего Рейха, когда вчерашние обыватели, рядовые граждане Германии, вдруг вступали в ряды СС, убивая и мучая еврейских детей и инвалидов).

«Масса не сомневается в истинности или ложности своих аргументов и имеет при этом сознание своей силы, она столь же нетерпима, как и доверчива к авторитету. Масса хочет, чтобы ею владели и подавляли», -это один из главных выводов, к которому пришел Фрейд в своей работе «Массовая психология и анализ человеческого Я».

Суть идеи Фрейда можно свести к тому, что толпа превращает каждого отдельного человека в «стадо», противостоять ее силе и авторитету могут лишь единицы. Даже если человек был вполне разумным, добропорядочным и довольно независимым в своих суждениях, попадая в толпу, становится носителем ее идей, ее заряда.

Толпа заставляет любого человека регрессировать на более примитивную стадию развития, хотим мы того или нет (вспомните болельщиков, которые могут быть вполне добродушными ребятами в обычной жизни, возвращающихся с матча — даже если он был успешен для них — орущих и крушащих все вокруг).

Поведение человека в толпе очень напоминает поведение, которое, вероятно, было характерным для наших далеких предков. Оно похоже на бессознательное, в котором, как известно, нет логики, и самые противоречивые желания или идеи спокойно уживаются друг с другом (вспомните свои сновидения, которые Фрейд называл «королевской дорогой к бессознательному»; о них мы писали в номере Naked Science за март 2014 года). Масса подвержена магической силе слова, масса никогда не жаждет истины — она требует иллюзий.

Люди, составляющие массу, могут совершать не только великие зверства, на которые каждый из них в обычной жизни не способен, но и великие геройства, которые также несвойственны отдельным людям в их рядовой жизни. Масса может быть как организованной (церковь или армия), так и неорганизованной (толпа).

Парадоксально, но все люди, составляющие любую массу, связаны между собой либидинозными отношениями, они «любят» друг друга. Не стоит воспринимать это буквально, однако, движущей силой массы является именно любовь (условно говоря, ее можно назвать дружеской), которая всех их и объединяет в единое целое. А еще массе часто нужен общий враг — об этом знают все политологи.

Любому политику известно, что нет лучшего способа сплотить людей и поднять свой рейтинг, как найти для них общего врага (неважно Аль-Каида это или нацисты на Украине). Вся ненависть массы и каждого человека в отдельности (а ненависть, как мы помним, изначально присутствует в каждом из нас) не будет в этом случае «прорываться» друг на друга, разрушая единство толпы, не будет она также направлена и на ее лидера — она с радостью потечет по «разрешенной» дорожке, направляемая на общего «врага»

Такой, традиционно сдерживающий все свои порывы (особенно агрессивные, так как они являются социально неприемлемыми), народ, как немцы в свое время, с радостью возненавидели несчастных евреев, находя оправдания своим зверствам в совершенно нелогичной теории чистоты рас или в том, что евреи чаще были более успешными торговцами и т. д.

Массе не нужны разумные доводы, она требует коротких, авторитарных утверждений и указаний. И, соответственно, массе нужен вождь, который будет их давать. Прочитав работы своего дяди, это в свое время хорошо понял Эдвард Берейс и стал «незаметным» вождем американского народа (а затем, не побоимся этого слова, и всего мира). Разумеется, речь идет, скорее, о бытовой жизни людей, а не о ведении войн. Но что такое быт? Для каждого из нас в подавляющем большинстве моментов нашей жизни — это всё.

Кратко об Эдварде Бернейсе

Родился: 22 ноября 1891 года в Вене, Австрия.Умер: 9 марта 1995 года в Кембридже, Массачусетс.Родители: Эли Бернейс и Анна Фрейд (сестра Зигмунда Фрейда)Супруга: Дорис Флейшман (замужем с 1922 г.)Образование: Корнельский университет.Известные книги: «Кристаллизация общественного мнения» (1923),
«Пропаганда» (1928), «Связи с общественностью» (1945), «Формирование согласия» (1955).

Бернейс работал с огромным количеством самых известных фирм того времени, в том числе Procter & Gamble, American Tobacco Company, The United Fruit Company, General Electric, Dodge Motors.

Некоторые
его кампании по связям с общественностью провалились, но другие были настолько успешными, что стали классическими примерами для учебников и источником вдохновения для многих поколений специалистов.

Начало карьеры

В 1913 году Бернейс был нанят актером Ричардом Беннеттом для продвижения пьесы, посвященной половому воспитанию и венерическим болезням. Поскольку это считалось серьезным нарушением нравов в ту эпоху, демонстрация подобного произведения грозила скандалом и вмешательством полиции. Бернейс предложил свою помощь и, по сути, превратил заранее провальное дело в успех. Он создал т.н. «Медицинский комитет социологического фонда», который привлек известных граждан, чтобы хвалить пьесу.

После этого первого опыта Бернейс начал работать пресс-агентом для театров, концертов и балета, создав впоследствии процветающий бизнес.

Во время Первой мировой войны ему отказали в военной службе из-за плохого зрения, но он предложил свои услуги по связям с общественностью правительству США. Когда он присоединился к правительственному Комитету общественной информации, он привлек американские компании, ведущие бизнес за границей, для распространения литературы о причинах вступления Америки в войну.

После окончания войны Бернейс отправился в Париж в составе правительственной группы по связям с общественностью на Парижской мирной конференции. Поездка прошла плохо для Бернейса, который оказался в конфликте с другими официальными лицами. Несмотря на это, он усвоил ценный урок, а именно, что пропаганда военного времени, изменяющая общественное мнение в больших масштабах, может иметь и гражданское применение.

«Факелы свободы» — миф?

Самым выдающимся кейсом в карьере Бернейса считается кампания по популяризации курения среди женщин «Факелы свободы». В конце 1920-х было якобы не принято, чтобы женщины курили на улице — они делали это только дома. Президент American Tobacco Company Джордж Хилл обратился к Эдварду Бернейсу, чтобы исправить эту ситуацию.

Психоаналитик Абрахам Брилл сказал Бернесу: если сигареты станут символом власти, женщины будут бунтовать против социальных норм и курить на улице.

Бернейс и его биограф Ларри Тай утверждают, что событие получило хвалебное и широкое освещение в прессе. Якобы оно привело к практически мгновенному культурному сдвигу: женщины стали повсеместно курить на улицах. Однако исследовательница Ванесса Мерфи проанализировала тогдашние публикации в СМИ и пришла к выводу, что такая реакция прессы явно преувеличена. 

На самом деле одни журналисты вообще не обратили особого внимания на девушек, другие высмеяли акцию, а третьи сразу заподозрили причастность табачной компании. Существует мнение, что женщины еще за несколько лет до «Факелов свободы» могли свободно закурить на улице.

Версия, что СМИ «клюнули» на псевдособытие, — скорее миф, созданный Бернейсом.